Facebook广告准则

Facebook广告准则网站是Meta官方提供的广告政策与合规性管理平台，旨在规范广告内容、保护用户权益并维护平台生态。以下是其核心内容与功能的详细介绍：

​一、核心政策框架

1. ​内容合规性
   • 广告必须真实合法，禁止虚假宣传、误导性承诺或侵犯第三方权益（如仿品、假货、未经授权的明星肖像或影视元素）。
   • 禁止涉及敏感内容，包括仇恨言论、暴力血腥画面、性暗示或成人用品（除非以健康角度推广并定位18岁以上用户）。
   • 金融产品（如贷款、保险、加密货币）需符合资质要求，并明确披露风险信息。
2. ​行业专项规范
   • ​酒类：需遵守目标地区法律，禁止向未成年人推广，且广告中不得强调饮酒行为。
   • ​交友服务：需申请白名单，禁止推广涉及性交易、婚外情或虚构关系的服务。
   • ​博彩与游戏：社交博彩类广告需声明无货币奖励，真钱赌博类需获得Meta书面许可。
3. ​用户隐私与数据安全
   • 广告不得索要用户敏感信息（如身份证号、银行账户），落地页禁止直接收集个人数据。
   • 需在隐私政策中披露数据使用方式，并通过弹窗获取用户同意（尤其涉及欧盟地区）。

​二、广告审核与执行机制

1. ​审核流程
   • 系统通过自动化工具检测广告素材（图片、视频、文案）及落地页内容，通常在24小时内完成初审。
   • 人工复审可能触发于高风险行业（如金融、医疗），且广告投放后仍可能被重新审核。
2. ​违规处理措施
   • 轻度违规：广告被拒登并要求修改内容。
   • 严重违规：暂停广告账户、限制公共主页功能或永久封禁。
3. ​申诉与修正
   • 广告主可编辑内容后重新提交审核，或通过“帐户内容品质”工具申请误判复审。

​三、投放策略与优化建议

1. ​定向规则
   • 年龄与地域限制：酒类、成人健康产品、金融广告需定位18岁以上用户，并遵守当地法律。
   • 兴趣与行为定位：利用Meta的细分选项（如地理位置、设备类型）提升广告精准度。
2. ​创意合规性
   • 避免使用模糊图片、低质素材或夸大文案（如“100%有效”）。
   • 视频广告需在前3秒展示核心信息，且不得包含自动播放声音。
3. ​落地页要求
   • 页面内容需与广告承诺一致，禁止跳转至失效链接或无关网站。
   • 电商类广告需明确退货政策、价格及库存信息。

​四、特殊场景与资源支持

1. ​购物季政策
   • 提供流量扶持与广告费用补贴，支持限时折扣、满减活动等促销形式。
   • 鼓励使用动态广告（DABA）和轮播格式展示多款商品。
2. ​品牌内容合作
   • 付费合作内容需标注“品牌内容”标签，且不得伪装成用户原创内容。
3. ​政策查询工具
   • 通过Meta广告政策中心（链接）实时检索最新规则。
   • 广告主可订阅政策更新邮件，或通过官方代理商获取深度解读。

​五、合规性自查清单

• 是否避免使用受限词汇（如“最佳”“第一”）？
• 广告素材是否与落地页信息一致？
• 是否已排除未成年人及敏感地区用户？
• 免责声明是否清晰（如金融风险提示）？

通过遵守上述准则，广告主可有效降低违规风险，提升广告投放效果。如需进一步验证，建议定期使用Meta官方审核工具或咨询认证代理商。